Decisión Empresarial

Nicolás Canóvas es gerente de Marketing para América Latina de Advanced Micro Devices (AMD), una de las compañías innovadoras más grandes del mundo, dedicada a colaborar con clientes y socios de tecnología, en el desarrollo de soluciones de cómputo y gráficos en el trabajo, hogar y juegos.

Carmen Andrea Camacho

Redacción Decisión

Esta empresa comenzó hace 40 años, de la mano de Jerry Sanders y un grupo de arriesgados visionarios. Canóvas fue uno de los primeros en entrar a la organización en Argentina, cuando ni siquiera la empresa existía como entidad en el país y en la región de Sudamérica (excepto en Brasil). Como tal, y junto a tres compañeras, “vivimos e impulsamos todo el desarrollo de AMD en Argentina, su instalación, crecimiento y la expansión regional que actualmente tiene”.

“Pasar por todas aquellas etapas y ser protagonista de ellas, estrecharon mis vínculos con la organización, pero fundamentalmente me dieron una gran visión de la evolución del negocio en sus diversos segmentos, y mejoraron mi capacidad de adaptación en distintos períodos y cambios”.

AMD está presente en América Latina desde el año 1996, cuando abrió su oficina en Brasil. Anteriormente sus productos ya estaban en el mercado latinoamericano, pero a través de representantes y distribuidores.

“Antes tenía una responsabilidad regional sobre el Cono Sur (Argentina, Chile, Uruguay). Cada año tuve un movimiento en mis responsabilidades, lo que habla de la dinámica del negocio y de la empresa en sí. Pasé por las responsabilidades de Relaciones Públicas, luego por Marketing para el mercado corporativo, la expansión a manejar Sudamérica de Habla Hispana, el manejo de marketing de todos los segmentos de negocio para esta subregión, y finalmente el salto a manejar marketing para todo el mercado de América Latina (incluyendo Brasil y México) hace un año”, comenta con emoción el exitoso empresario Nicolás Canóvas.

Este buen padre, buen esposo, buen amigo, buena persona, buen profesional que estudió Comunicación Social, y recibió un Licenciado en Periodismo de la Universidad del Salvador en Buenos Aires asegura que uno de los valores más importantes que debe tener un empresario, es “pasión para luchar por los proyectos e ideas”.

Entrevista con Nicolás Canóvas

¿Un pensamiento frecuente en su vida?

Lo primero es la familia, la tengo siempre presente y es el límite de mi ambición. También me suelen acompañar frases recurrentes como “Todo se puede hacer mejor” y “99% transpiración y 1% inspiración”.

¿Cuál fue el primer servicio que ofreció AMD?

El negocio principal de entonces era el desarrollo y fabricación de procesadores para computadoras, notebooks y servidores. Aunque en ese entonces también tenía un negocio de memorias flash que dejó de ser parte de AMD. A partir de 2006, y luego de la adquisición de la empresa ATI, AMD sumó el desarrollo de placas y chipsets gráficos (conjunto de circuitos integrados diseñados con base a la arquitectura de un procesador) a su cartera de ofertas, lo que le permite hoy tener un valor agregado al presentar plataformas.

¿En cuántos países tiene presencia AMD?

La presencia de AMD es a nivel global, con presencia directa en todos los continentes. En América Latina tenemos oficina y entidad en 3 países (Argentina, Brasil y México) aunque contamos con recursos en Chile, Colombia, Venezuela, Perú y Costa Rica.

¿Cómo está AMD en Ecuador?

Ecuador actualmente se está coordinando desde Colombia. Hemos comenzado a trabajar hace un año y los resultados han sido muy favorables. Desarrollamos eventos para el canal de distribución y planes junto a socios de negocios como HP, para el mercado de consumo y corporativo.

¿Cuál cree es la característica que hace a AMD diferente de las demás empresas?

Su innovación tecnológica es uno de sus diferenciales. AMD –especialmente en los últimos 10 años– ha estado liderando desarrollos tecnológicos y ha impulsado cambios de estándares en la industria, que han sido seguidos por competidores y socios. En cuanto a sus características, es una empresa pasional y muy relacionada con valores de foco en el cliente y ética.

Usted, como Gerente de marketing para América Latina, ¿qué sueños tiene con AMD?

Mis deseos son que AMD sea considerada por nuestros clientes como una empresa realmente enfocada en sus necesidades, que no desarrolla tecnología por el mismo hecho de hacerla, sino para dar soluciones; que esta empresa logre vivir y transmitir la pasión con la que trabajamos diariamente.

¿Ha pensado en tener empresa propia?

Es un proyecto que veo en algún momento del futuro, luego de expandir mi experiencia y conocimiento. Lo veo como un paso lógico en el trayecto de mi carrera.

¿Cómo considera que son los nuevos empresarios?

Creo que los nuevos empresarios tienen una gran dinámica, tienen un alto grado de flexibilidad para anticipar y adaptarse a cambios de contexto. Con la globalización, surgió una necesidad de incluir muchos nuevos factores al momento de decidir estrategias y liderar empresas. No veo que los “nuevos” empresarios sean los empresarios jóvenes, sino todos aquellos que puedan adaptarse a estas nuevas reglas de juego.

¿Cuál considera es el valor más importante que debe tener un empresario?

Pasión para luchar por los proyectos e ideas. Capacidad de ejecución para concretarlas. Capacidad de liderazgo para lograr consensos y motivar a equipos a lograr objetivos. Capacidad de reflexión y aceptación de la crítica para mejorar lo que se deba, y resignación para aceptar lo que no se pueda. Capacidad de divertirse para no morir en el intento.

¿Qué consejo puede dar a los empresarios que están comenzando?

No creo en recetas mágicas ni consejos teóricos. Lo que yo creo firmemente es que la persona –sus comportamientos, su calidad y trayectoria– es lo que vale y queda. Los trabajos y las posiciones pasan y uno es valorado por su ética, por su compromiso y por su comportamiento como profesional y como persona.

¿Cómo cree que está el sector de los negocios en Latinoamérica?

América Latina es siempre un espacio de crecimiento, una región con un potencial enorme, con grandes talentos. Una región que es difícil de comprender desde otros rincones del planeta. Lo veo con buena tendencia y con muchas posibilidades de crecimiento.

Especialmente en el mercado de tecnología, presenta el desafío de ser una región cuyos países tienen características muy diversas uno de otro, donde programas o estrategias en bloque tienen pocas oportunidades de éxito y donde se requieren trabajos específicos